В художественной литературе списки редкость: в 95% книг единственный перечень — это содержание. До появления интернета списки встречались только в технических текстах, отчетах, инструкциях. И, разумеется, в журналах и газетах. Именно сотрудники СМИ и рекламных агентств обратили выяснили, что выделенное перечисление привлекает внимание наравне с иллюстрациями, помогает за секунды донести смысл, рассказать о преимуществах и описать процесс покупки так, что у читателя не возникает вопросов.
На сайтах списки родились заново. Посетитель сканирует взглядом страницу и видит именно такие выделенные элементы: иллюстрации, подписи, подзаголовки, списки. Грамотно составленное перечисление — обязательная часть 90% страниц.
Роль списков в тексте:
- Разделяют материал. Борьба с «простынями» текста в разгаре. Выделенное перечисление — мощное оружие в этой войне.
- Облегчают восприятие. Усвоить информацию из перечня проще.
- Показывают четкую последовательность в местах, где это необходимо.
Перечни занимают второе место после картинок по привлечению внимания посетителя. Пользователь прокручивает большие куски текста, выхватывает взглядом подзаголовки, а на списках останавливается. Интуитивно все понимают, что в перечислениях больше информации, чем в описаниях на 2-3 абзаца. Чем не повод использовать списки как инструмент продаж? Главное — применять его правильно.
Чему нас учили в школе: точка зрения портала ГРАМОТА.РУ
Портал приводит официальные правила русского языка по оформлению списков. Я собрал их в таблицу:
Объединенная таблица с правилами русского языка по оформлению списков
На этом можно было бы и остановиться — все понятно. Здесь точка с запятой, тут нумерация, там маркеры. Но наравне с «правильными» моделями используются и другие варианты оформления перечней.
Технический взгляд: списки по ГОСТу
В технической документации одновременно с классическими перечислениями применяют разделение на параграфы (1.1., 1.2, 1.3… 1.100500 и так далее). Если при этом встречаются другие перечни, то ГОСТ 7.32-2001 (система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу) рекомендует их выполнять в таком виде:
Список по ГОСТ
Видите разницу? Здесь используются только цифры, буквы со скобками (т.к. точки используются в обозначении параграфов) и маркеры. Причем строчные буквы получились важнее цифр (т.к. цифрами обозначаются параграфы). Это безобидная вариация классических правил, дальше будут примеры нарушений посерьезнее. Нарушений, к которым мы успели привыкнуть.
Как видят списки текстовые редакторы
Встроенные перечни в Google Docs и Microsoft Word похожи. Если в Google Docs начать перечень с арабской цифры I, то подпункты добавляются до седьмого уровня:
Многоуровневый список в Google Docs
В Microsoft Word картинка похожа, только при использовании римских цифр редактор не дает сделать многоуровневый список.
При использовании маркеров программа чередует 3 значка: точку, квадрат и кружок.
Итак, пользователь ждет от текстовых редакторов стандартизованного подхода к составлению списков, но структура многоуровневых списков отличается. Да, мы редко пользуемся такими сложными конструкциями. Но факт налицо.
Дополнительные варианты оформления списков
Правила гласят – существует 2 типа списков:
- маркированные;
- нумерованные.
Всё. Но на практике мы видим еще две (как минимум) конструкции, которые давно прижились и в печатных изданиях, и на страницах сайтов:
- Перечисление с пробелами вместо нумерации и маркеров. Пункты выделяем абзацными отступами:
- Перечисление с выделением пунктов другим шрифтом. Например, жирный шрифт для первого слова помогает разделить пункты без дополнительных выделений:
Оформление списков по правилам HTML
Разметка сайтов поддерживает классические нумерованные и маркированные перечисления. В визуальных редакторах страниц предусмотрена встроенная возможность создавать списки. Если нет (или функций не хватает), то добро пожаловать в мир тегов:
Маркированные и нумерованные списки в html
HTML предлагает и собственный вариант построения перечня — список определений. Здесь вместо нумерации и маркеров используется термин, а вместо пунктов — определения. Способ похож на цифровое оформление перечислений с абзацными отступами.
Списки на классических сайтах и лендингах
Перечисленные способы оформления относятся к спискам на страницах классических сайтов. Обычно такие перечни печатают без нарушений правил русского языка. Исключения — знаки препинания. Например, в интернете допускается публиковать короткие пункты без точки с запятой или точки в конце. При этом вместо стандартных маркеров используются собственные значки или изображения.
Оформление перечислений на лендингах, в презентациях и рекламных буклетах — отдельная тема. Здесь руководствуются правилами дизайна, которые часто идут вразрез с общепринятой пунктуацией. Строки выделяются картинками, выставляются в одну, две, три колонки и даже горизонтально. Точка с запятой в конце строки почти не используется. Точка — через раз. Формат подходит для экспериментов со стилем.
На лендингах отдельными пунктами выделяются преимущества, каталоги товаров, услуг и другая информация. Перечни в виде маркированных и нумерованных перечислений, отдельных блоков, колонок – иногда посадочная страница на 90% состоит из списков.
Заключение
Итак, мы нашли 4 подхода к оформлению перечислений:
- Классические правила русского языка. Правилами из учебников редакторы руководствуются при наполнении информационных сайтов, государственных порталов, энциклопедий, FAQ, ресурсов для филологов.
- ГОСТ 7.32-2001 с указаниями для составления перечней в технической литературе с параграфами.
- Устоявшиеся правила интернет-ресурсов с собственной редполитикой.
- Свободный формат составления перечислений в лендингах и презентациях.
На практике большинство вопросов решает подробно составленная редакционная политика с допустимыми вариантами оформления списков на конкретном сайте.
